人民日報數字傳播攜手11家樓宇戶外媒體倡議發起“征途·奮斗”慶祝建黨百年群眾性活動
閱讀量:發布時間:2021-03-19 來源:人民日報數字傳播

       3月16日下午,人民日報數字傳播有限公司主辦、中國公共關系協會新聞與傳播委員會協辦的 “征途·奮斗——慶祝建黨百年樓宇屏媒聯動活動”啟動儀式在人民日報社新媒體大樓9層隆重舉行。人民日報社編委委員兼總編室主任楊涌,中宣部宣教局局長常勃,中國新聞社總編輯王曉暉,中國傳媒大學廣告學院公關系主任邵華冬,中宣部宣教局黨員教育處處長龐衛建,人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理徐濤,人民日報數字傳播有限公司董事、副總經理柳曉森,人民日報數字傳播有限公司副總經理柴哲彬,以及新潮傳媒、迪岸雙贏傳媒、分眾傳媒、梯影傳媒、華鐵傳媒、海信集團、京東數科、中運科技、納尼亞傳媒、天地互聯、熱點傳媒,十余家戶外傳媒領軍單位領導嘉賓齊聚一堂,共同見證“征途·奮斗——慶祝建黨百年樓宇屏媒聯動活動”的啟動。

        人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理徐濤在致辭中表示:今年是中國共產黨成立100周年,做好建黨百年主題宣傳是整個媒體界的頭等大事。當前,人民日報社正按照黨中央和中宣部要求,積極運用“報、刊、網、端、微、屏”,開展“奮斗百年路 啟航新征程”的建黨百年主題宣傳。人民日報數字傳播作為人民日報社全媒矩陣中唯一的“屏”端,承擔著重要的線下宣傳任務。我們在做好人民日報電子閱報欄宣傳任務同時,聯合樓宇和戶外媒體行業,通過定期定時推送內容,充分發揮樓宇屏媒的傳播力、影響力,做大人民日報建黨百年主題宣傳在“屏”端渠道的傳播廣度。同時,以建黨百年這樣一個歷史節點為起點,人民日報數字傳播正發起面向樓宇和戶外媒體的“梧桐樹計劃”,希望聯合更多樓宇媒體和戶外媒體,共同為宣傳工作作出貢獻,為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務。

        人民日報數字傳播經營中心總經理嚴穎與各戶外媒體企業集體簽約,達成梧桐樹計劃深度合作。              隨后,人民日報數字傳播品牌公關部負責人楊超與企業代表們共同按下手印,一起見證“征途·奮斗”——慶祝建黨百年百萬樓宇屏媒聯動活動的正式啟動。

       中國傳媒大學廣告學院公關系主任邵華冬在主題演講中提到:我們深切地感受到企業的品牌其實是我們社會大系統的一部分,當企業的品牌趨勢和我們社會大系統形成同頻共振的時候,企業的商業價值才能得到極大的釋放。希望我們的品牌不僅僅有商業動能,還有在整個社會層面的向上的價值輔導。作為一個研究者,從第三方觀察到人民日報數字傳播與在座的各位媒體對于社會發展意義在于,通過優勢資源的協同聯動,實現社會價值的正向趨勢,能夠實現品牌新商業空間的賦能。

       新潮傳媒集團合伙人、華北大區總經理汪興娣,華鐵傳媒集團有限公司副總裁宋平輝,海信集團控股股份有限公司副總經理左強,納尼亞傳媒文化有限公司董事長常航共同圍繞“著眼建黨百年,戶外媒體在“擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面”方面的價值體現”進行了探討與經驗分享。

     汪興娣分享,去年疫情爆發時人民日報數字傳播與新潮傳媒聯合推出的的新冠肺炎疫情求助通道被聯合國人居署盛贊中國抗擊疫情的舉措積極有效。今年黨的百年華誕,新潮將拿出更多資源擴大宣傳覆蓋面,第一時間從離群眾生活最近的地方宣傳黨的偉大成就。

      宋平輝介紹,高鐵既是國家新名片,也是弘揚主流價值觀的重要窗口。從地域方面來說,隨著高鐵網絡的逐漸完善,高鐵媒體傳播的聲音正變得更加廣泛。截至2020年底,我國高鐵運營里程為3.79萬公里,已覆蓋近95%的百萬以上人口城市。預計2025年,將覆蓋98%城區人口50萬以上城市。由此可以看出,密集完善的高鐵網將不斷拓寬地域和人口的覆蓋范圍,大大加快人流、物流、信息流的快速傳遞。在列車的移動和乘客的流動中,能夠大大的提高廣告的可接觸人群,為信息傳播賦予了強大的公信力、更廣泛的地域滲透力和人群覆蓋力。

     左強表示,高鐵上的戶外宣傳這種影響是潤物細無聲的,在高鐵戶外資源上,有一種潛移默化的影響。去年我們推出了“1+3+N”戰略,也叫智慧新生活之城戰略,從手機屏到電視屏到戶外大屏,將家庭、社區、城市全部打通,通過城市場景的全方位傳播,把主流聲音傳遞給每一個人,為黨的百年華誕獻禮。

     常航表示,2019年5月12日人民日報數字傳播與納尼亞成為戶外大屏合作伙伴,并參與了“慶祝中華人民共和國成立70周年·樓宇屏媒聯動活動,共同點亮北京京信、藍島,大連友好廣場,沈陽世茂希爾頓等地標建筑大屏。未來,納尼亞加快精品大屏媒體開發,積極參與人民日報數字傳播關于建黨百年宣傳合作,探索多種戶外媒體運營模式,與人民日報數字傳播共同進步。

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